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重庆著名桃片 - 王大汉传统工艺,世代传承

品牌设计 包装设计

企业背景

桃片糕是云阳县知名的地方特产,始于唐代,当时,云阳民间喜作糯米糕,渐成风气。现在最为畅销和著名的为云阳县前进食品生产的“瑞兰斋”和“王大汉”系列桃片糕。王大汉牌特制桃片糕,白如玉、卷得拢、展得开、点得燃,曾获得1994年国家科委、四川省人民政府成都双新博览会金奖,并获原万县市“消费者喜爱商品”。

项目分析

通过与前进食品的沟通,我们了解“王大汉”品牌其实处于区域品牌的劣势地位。传统工艺的传承和产品地道独特的风味,让“王大汉”获得“中华老字号”的荣誉,然而品牌形象和品牌战略的缺失,埋没了产品的市场优势。

解决方案

奥意团队在此项目启动后,对“王大汉”进行了即时全面的品牌诊断。从产品体系的重新规划到旧款包装的重塑设计,我们为这个颇具实力的区域品牌注入了新的品牌生命力。新包装的发布,让产品快速入驻重庆各地区的超市和专卖店,未来它还将结合旅游产业推向全国及全世界的美食爱好者。







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