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琪金食品 - 挣脱大企业没有大品牌的困境

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企业背景

重庆琪金食品有限公司,自成立以来一直以猪肉等家禽、畜鲜肉制品为主营产业。目前琪金在重庆各地拥有180个销售网点,日销售生猪2000余头,同时也是几大知名商超的幕后供应商,是重庆禽畜鲜肉制品的带头企业。

项目分析

琪金以“实现广大市民吃上优质、价廉的放心肉的目标”为企业责任,从养殖到屠宰再到市场,每一关都经过专业的品质强管控。然而市场的反馈表明:琪金猪肉的优质实惠虽然赢得了回头客的忠诚,却难以在品牌地位的争夺中获得更多的空间。因此,琪金面临着“大企业没有大品牌”的发展瓶颈。从产品竞争到品牌竞争是琪金必须经历的转变。

解决方案

奥意对琪金的产业构架进行深度梳理,以“琪金土猪肉”为产业发展基石,横向布局自营、连锁的市场扩张,纵向开拓深加工产品的多元化延伸。同时奥意对琪金的品牌形象进行了重塑设计,LOGO在理念上传承了企业“托起食品安全的责任与使命”的初心,在视觉语言方面进行了深度提炼,让品牌气质焕然一新,更具品牌发展的商业价值。













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