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囍沁 - 沁心时刻,喜礼相伴

品牌定位 广告语 logo设计 VI 包装设计 画册设计

企业背景

“囍沁”是香港太古集团收购沁园后,旗下建立的婚庆喜饼品牌,专注结婚喜礼、喜事伴手礼相关产品。囍沁的核心产品以饼类为主,依托于沁园在烘焙工艺上的积淀,以品质美味传递、分享喜悦。

项目分析

然而喜饼虽然流行于港台地区,在内地市场的认知度却是比较缺失的。囍沁要在喜糖充分饱和的市场争取一席之位,可能不只是生产优质的喜饼,更是要将中国传统的喜饼文化进行传播和再推广。

解决方案

奥意为囍沁进行360°整合规划。品牌命名为囍沁,一方面使品牌和母公司沁园联系在一起,让品牌有坚实的背景依托,另一方面赋予品牌的价值属性和使命——“为喜悦而生”。同时为囍沁创造了传递、分享喜悦的“喜鹊”标志形象,更是对品牌的包装、商业形象店、品牌官网以及销售物料等进行全面系统的塑造。

奥意认为,喜沁不仅是一盒喜饼,更是一份“幸福的邀请函”;是对中国传统喜礼文化的传承,是对人生喜悦的珍视,更是对亲友祝福的甜蜜回馈。

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