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隐合苑•休闲会馆 - 情聚在一起,休闲不落单

品牌定位 品牌策划 命名 广告语 LOGO设计 VI 空间设计 SI 商业摄影

企业背景

随着生活水平的提高,休闲服务业逐渐为人们的生活提供休闲和娱乐服务,表现出了强劲的增长势头,成为服务业主要的利润增长点之一。隐合苑休闲会馆定位中高端收入人群,以整合“足浴、茶艺、棋牌、餐饮”一体为初衷,以解决因为爱好的不同而有朋友落单的情况,让聚会变得更有意义;隐合苑是以能容纳12人左右的套房形式服务于顾客,又区别于行业中传统综合型娱乐场所朋友虽然在一起但因爱好不同相距甚远,聚会变成了散会。

如何从休闲会所相互模仿,产品到品牌同质化严重的市场下脱颖而出?如何使消费者具有体验感和记忆点?针对这些关乎品牌能否存活于休闲娱乐市场的关键点奥意展开了对项目的思考。

项目分析

休闲娱乐是刚性需求,但是在满足刚需之外隐合苑还需要满足心智诉求。调研发现,年龄在30-60岁之间的人喜爱在空暇时间与朋友家人聚会,而选择隐合苑这种整合“棋牌、足浴、茶艺”等复合型娱乐会馆的比例占到60%以上,并且他们也是现今社会精英,具有很强的消费能力,有独立的家庭,娱乐爱好偏向平静健康的方式,经历过没有网络,没有手机的“童真年代”。

解决方案



品牌命名 - 隐合苑

隐合苑位于长江畔,负一层。我们发现,虽不是一线临街位置,却是天然辟世之所,凸显了“大隐隐于市”的辟世感,与之前确定以“套房”形式服务顾客的隐秘感不谋而合,遂取“隐合苑”。


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品牌定位:情聚在一起,休闲不落单

在这个繁华喧嚣的城市里,焦灼不安的追逐成为城市的主题,但是有一种淡定从容的姿态,放慢脚步,寻一处隐世的独立空间,“合”家人、朋友、同僚真正的聚在一起,领悟健康和友情才是生命中最珍贵的财富。

当KTV、酒吧、足浴、棋牌场所已经满足不了很多小集体共同需求的时候,隐合苑就像一个聚会的圣地,隐与江畔,在一起喝茶、聊天、娱乐、放松。因此,奥意品牌(中国)创意机构认为“情聚在一起,休闲不落单”精准的定位了隐合苑,强力诉求联络感情的聚会,强化消费者从真正的聚会联想到去隐合苑的认知。


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视觉延展:隐于山

视觉形象以书法笔触为表现形式,结合“隐于山”的从容姿态,回归自然,使用既可以传达出隐合苑的品牌名信息,又能彰显情聚主张的“合”字为形象核心要素设计标志。以同样手法绘制出视觉延展图形,让“隐于市,聚于情”的品牌主张与视觉要素紧密关联。

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SI空间设计:中国名山的缩影

隐合苑作为秉承“情聚在一起,休闲不落单”的定位,整合“茶艺、足浴、棋牌等”复合型娱乐场所,场所既需要符合品牌形象的中式美感,又要满足顾客对于“聚会、私密、安静、新奇”的娱乐体验。奥意品牌SI团队在场所设计、布局、灯光、软装饰等每一个细节都做了充分的考虑,把隐合苑内部分为“喜马拉雅山(神秘)、嵩山(禅意)、庐山(隐)、天山(纯净)等”风格各异色彩鲜明的五个主题区域,每个区域有极具象征性的景观供顾客拍照留影,名山元素在SI设计中的运用无疑与品牌形象一脉相承,给顾客脱离世俗,隐居山中的即视感。

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