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医狗儿 - 可穿戴健康理疗设备

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企业背景

Engel是先洋医药集团旗下的新晋品牌,产品是国内首家具有药理功能的可穿戴电子理疗仪,集医院大型医疗设备的治疗效果和小巧便携的优势于一身。但是尽管产品本身具有技术方面的核心优势,面对市场上繁多的同类产品,在品牌形象、营销推广方面充满挑战。

项目分析

Engel产品比其他普通按摩类仪器具有更大的药理治疗效果,但产品价格高出普通产品几倍,从功能和价格两方面都存在认知的真空区。如何打消用户的价格顾虑,接受产品的功能价值也成为整个品牌项目的难点。

解决方案

在品牌建立之初,品牌名称尤为关键。考虑到产品专利技术所实现的药理功能,可达到专业医疗设备的治疗效果,我们认为赋予品牌“医疗、治疗”的差异化属性很有必要。而产品精巧、便捷,极具亲和力,能带给用户及时、专业的治疗体验,可以说产品像一个忠诚的朋友守护着用户的健康。

奥意团队经过多次头脑风暴,与甲方敲定品牌中文名“医狗儿”(英文名称“Engel”)。宠物、人类忠实的朋友——大众对于“狗儿”的熟悉程度毫无距离感,而且“狗儿”让这个电子科技产品赋予灵气,活化了品牌形象,这对于新品牌来说,可以快速融入市场。



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