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羊角豆干 -传统工艺,健康美味

品牌策划 包装设计 豆腐干包装

企业背景

聚焦豆干市场,消费者对休闲豆腐干品牌的提及率较为凌乱,呈现出认知率、识别率双低的情况;豆干品牌的角逐中没有绝对的王者每一个区域都有自己的强势品牌,前休闲豆腐干产品还处于未成熟的发展阶段,整个业态呈现出诸侯割据,百家争鸣的现状。

项目分析

奥意从消费者、经销商、公司部门等多个角度对羊角豆在售情况进行走访调研。通过总结发现,大多经销商对产品包装均有这样的感受:产品品牌繁多不成体系,包装视觉风格不统一,品牌注意力逐渐被分散。而消费者也表示对“羊角豆干”的标签难以聚焦,除了“方章”系列的其它系列产品都与竞品混淆不清,不但没有体现“羊角”产品的多元化,反而使其它系列产品陷入无谓的市场厮杀。

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解决方案

奥意对“羊角”的产品品类进行重新梳理,剪去了多个细分的二级品牌,保留6大产品系列,品牌标签重新回归“羊角”。产品构架更整体统一,并将原有品类无缝延续。

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整体包装以扁平化风格的插画呈现,

以“羊角镇”的历史场景来串联羊角豆干传统工艺的百年传承。

得天独厚的自然条件和别具匠心的制作工艺,

以现代时尚的视觉让羊角豆干的品牌文化落地。



包装画面以手绘插图为主要元素,

呈现了武隆县羊角镇乌江流域的山水资源,

自然滋养的传统工艺成就了羊角豆干的健康美味。

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羊角豆干经典“方章”系列
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