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于记老铺子

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企业背景

项目分析

解决方案

于记老铺子,主要生产销售花生糖、酥糖等糖类食品,以重庆特产著称,在重庆多个热门景区开设分店,倍受大众喜爱。经过多年的经营,于记老铺子在品牌识别、包装、店铺空间等方面都表现出竞争乏力的状态。

奥意通过品牌诊断和分析,从保留品牌基因,优化视觉和概念的角度进行升级。


品牌标识诊断

字体笔画较为繁杂;
字形风格生硬,与图形的协调感欠缺;
“老铺子·于记”的组合顺序不易于识别和记忆。


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优化升级

在品牌标识的组合中,
增加了“于记老铺子”的视觉信息比重,提升品牌识别性。
品牌字体在字形上进行重新设计,与图形的视觉风格契合,
形成更整体统一的品牌视觉形象。


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品牌视觉元素设计

“木锤酥”作为于记老铺子的传统工艺代表符号,可以在品牌传播中起到强化作用。然而之前使用的图形专属性弱,缺少美感,因此奥意重新设计“木锤酥”传统工艺的场景图形,并结合徽章形式融入“正宗于记,百年传承”的专属记忆点。


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以产品的原材料为元素,设计包装纸的底纹图案

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以重庆地标景点磁器口古镇为素材进行手绘图案创作,
追溯“木锤酥”的传统特色和百年传承

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VIS设计

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原创元素延伸应用+包装形象系统设计

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宣传视觉形象设计

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专卖店设计

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执行手册

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