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革VI的命,异同倡导 BPD

作者:奥意品牌行政部   来源:奥意品牌新闻中心   August 17/2011   关键词:VI 品牌

我们所熟悉的VI是Visual Identity(视觉识别)的缩写,为Corporate ldentity Sestem(企业形象识别系统,简称为“VIS”)的分支系统之一。起源于上世纪初,成熟于上世纪40至50年代美国和二战后日本市场。事过境迁,VI过于简单的理念系统和实际操作系统,已经完全不能适应当今商业市场复杂的竞争环境。品牌再也不能如二战后的日本,在日本本国迅速扩张,瞬间蔓延全球的膨胀现象,在复杂如深海的当今商业市场环境,品牌需要定位,市场需要定位,消费对象需要定位,尔后确定品牌视觉行销识别系统,而缺乏市场行销体系和体验式消费理念支持的Visual Identity(视觉识别),在如今实际品牌体系操作过程中显得困难重重。

BPD(中文为“品牌定位识别”)正是在此商业环境状况下因需而生!它是建立在美国著名营销大师里斯和特劳特的市场定位论基础之上研究出的针对品牌营销的重要分支理论。BPD是Brand(品牌)、Positioning(定位)、Distinguish(识别)的缩写。是为满足经过市场细分选定的目标顾客群与产品相关联的独特心理需求为主要目的,并在同类品牌中建立具有比较优势的品牌策略。BPD的核心精神是:

1. 尊重顾客需要,以顾客为中心的,为顾客度身定制品牌内涵和视觉行销识别系统(VI时代,缺乏对顾客的尊重
---和了解);

2. 以满足顾客精神需求,而非物质需求或增强对本品牌产品的信心为主要目的;

3. 满足细分市场顾客,而非总体市场中的消费者(视觉系统是建立在直观的角度评价,美与不美无标准,关键是
---适合顾客);

4. 注重比较优势的建立,而非孤立状态下的自然特性的建立。
BPD 与 CIS 的比较

 

 

 

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