水印遮罩层

没有品牌,就没有搞头!

作者:奥意品牌行政部   来源:奥意品牌新闻中心   March 20/2012   关键词:品牌 企业


易百于2007年导如CIS系统战略,在品牌上我提出自己的最新目标和新锐观点——品牌需要独特的、全球的、创价值的……
对于品牌的观念,人们不再停留在以前的萌芽时期,也不在这里多去介绍和解释品牌初期的细节和解决方案。因为从最初的广告战到价格战,那些都属于小公司的眼前利益和小巷思想,现在易百要关注的是长远的品牌战略。因为未来没有品牌,就没有竞争,没有品牌,还有什么搞头?

我为什么给易百提出长远的品牌战略?因为易百品牌的终极目标需要独特的、全球的、创价值的!

独特的

任何一家企业的品牌都需要属于自己和适合自己的独特性,包括独特性的风格、形象、文化、甚至是经营模式,没有独特性就很难在品牌大世界里占据一席之地,也不是说没有独特性就成功,但是具备独特性就更容易被发现、被易记。易百强调独特性同时更需要适合性,适合该企业、适合该消费群体、适合某阶段的操作等等。也就是说独特的才是真正属于自己的……

全球的

地球村的概念已经不再是未来世界的话题,随着科技和经济的迅速发展,面对经济日益的全球化,品牌将面临全球化这是发展趋势,竞争日益激烈残酷的市场,企业品牌准备好走全球化的道路了吗?希望民族品牌全球化也是易百一生所追求的事业。开个小小的玩笑,全球的可口可乐公司在一夜之间倒闭了,他可以凭借可口可乐的品牌第二天能重新开始,因为他已经是全球化的品牌,在某种意义上可以说他已经属于永远不败的品牌……

然而并不是所有的企业都必须品牌全球化,也不是全球化的企业就成功。什么是品牌全球化?易百所做的全球化不是简单的演变成英文标志而已,或者自圆其说全球化就是了。它的全球化首先建立在品牌是否具备这样的前提,它的全球化是来自独特的企业文化理念,而且企业文化与品牌形象又迎合了全球的大市场,强烈的品牌欲望和不停的追求也是企业领导者必备的。易百将不断的加强国际意识和提升品牌全球化价值观理念;易百所做的全球化,也不是指纯粹的设计风格定位,他的全球化力量在于“品牌全球化竞争定位”。

创价值的

这和全球化特点有着差不多的效果,但是它不仅仅是全球性而已。人有自己的人生观、世界观,而品牌的最终也有自己的价值观,并不是价值=资产那么简单,但是他在某种形式下体现的价值差异就起到作用了。普通的产品定位已经被品牌定位代替了,当一种产品再也卖不起更高价位的时候,品牌可以从另外的角度去做到这点。以前的产品出现同质化,所以品牌意识强的企业先入为主做了成功的品牌如:报喜鸟、康奈、法派等。而如今的品牌也出现了另外一个问题,似乎也是到了品牌同样化的时代。很多休闲服装、皮鞋等等几乎在品牌形式、品牌理念、品牌定位上都是十分靠近的,所以产生的品牌效益和品牌价值也是几乎差不多。这就关系到由品牌形象的提炼到品牌价值的提升。打个比喻,同样款式和质量的皮鞋,一种是鳄鱼牌,另外一种是温州某品牌,价格都高达二千元,您会选择哪种?我相信选择鳄鱼的会比较多,简单的比喻说明了品牌带来的价值与意义……

易百的这观点是从首先的独特的、到全球的、最后是创价值的,我们希望为民族工业品牌国际化奋斗终生!重庆品牌公司

 

 

易百品牌如何国际化?

易百一直野心勃勃,想要打造国际化的装饰企业品牌形象。易百有着自己独特的视觉识别系统和企业文化理念,以易百文化运营管理。

易百源自《易经》,易经、容易、改变。易经的哲理也就是易理,即易学。易学是通过象、阴阳、五行以明理,而易百则是通过新锐的设计理念,以点、线、面为基准达到空间和视觉的明理。易学,现代很多企业都想去研究她。装饰行业本来就是很烦琐很复杂的系统行业,又是设计、工程、心理学、功能学的,再加上手工活、管理、气候和选材等等,工种和程序比较多。所以我希望可以将其行业变简易化,容易化。

易百从易经而来,永远属于中国韵味的,他谐音通壹佰,服务项目的满意度都希望是100。而英文的EBEY则是希望可以接轨将来品牌国际化路线,这样中西结合的视觉设计和形象是大众非常喜欢和善于接受的。

小诸葛的吉祥物,自然是将中国的文化抽象而又现代化了,诸葛亮难道不是个很好的设计军事吗?三国时代,诸葛不去势力强大的曹操集团,却加盟到了当时实力欠缺的刘备集团,那是眼光的问题。因为曹操集团的人才饱和,让他发展有限也难以施展他的才能。他能慧眼识名君,认准好的发展空间,在小集团发挥出他的智谋和才能,是具备了一定的眼光和远见。我也希望更多人才可以加盟到我们的队伍,我们已经将其标志和吉祥物都在国家商标总局注册,成为我们自己所拥有的独特品牌。

不要再低估老百姓了,易百的品牌具备国际化路线,有着完整的品牌视觉、知识产权、资本化、市场化体系,从而最有效地整合易百社会现有资源,达到迅速提升共同价值的目的。同时利用易百的品牌化、规范化、规模化及产业化效应,在激烈的市场竞争中成为区域市场内的强势品牌。

易百为什么注重企业战略CIS(资料)

在市场经济条件下,企业之间的竞争,已不再是单纯的技术、产品、质量与人才的竞争,而是日益显示出来的企业形象的竞争。因此,塑造良好的企业形象是企业在市场竞争中获胜的关键。

CI,英文Corporate Identity的缩写,意为“企业形象”或“企业识别”,它是发达国家由工业社会步入以信息产业为标志的后工业化社会的产物。实验证明,树立良好的企业形象,对创建品牌增强企业竞争能力,提高企业经营管理水平和经济效益等方面都具有极其重要的作用。CIS英文corporate Identity System,即企业形象战略,又称企业识别系统。它是一个企业为了塑造企业形象,通过统一的视觉设计,运用整体传达沟通系统,将企业的经营理念,企业文化以及企业经营活动等,传达给相关者及社会公众,使社会公从对企业产生一致的认同感和价值观,从而提高企业竞争能力的经营战略。CIS由三大要素构成,即理念识别MI,行为识别BI和视觉识别VI。在CI系统构成中,VI是最外在最直观的部分,企业通过一系列独特的视觉识别手段向外界传达信息。而CI深层次却是MIBI,尤其以MI为核心。因为经营理念的完善与巩固是整个系统运作的原动力。有人把MI比作企业的“心”,把BI比作企业的“手”,把VI比作企业的“脸”。企业的理念识别是内在的,无形的。企业行为识别是动态的、转瞬即逝的,因而需要借助看得见的、静态的视觉符号把企业理念和行为识别传递给社会公众,视觉识别符号能固定在产品和识觉传媒上,具有长期的、反复传播的特点,所以,视觉传达被称作企业通向公众眼睛的桥梁。

CI的导入一般需要经历导入准备、实态分析、形象策定、实施管理等四个阶段。CI的实施不仅局限于在VI的设计上下一番功夫,或在MI上喊几句口号,而是要对原有的市场运作、广告设计、公关活动等不断加以提升、综合及系统化,确定符合企业实际的经营理念,进而在企业上下形成理念的共识,然后将理念贯穿在企业的一切行为之中。

 

 

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