水印遮罩层

中国CIS发展历史的三个时期

作者:奥意品牌行政部   来源:奥意品牌新闻中心   May 27/2013   关键词:CIS 品牌 企业



引进期

引进期起源于1988年8月太阳神集团公司首开先河成功导入CIS战略,时间可划分到1994年。
引进期以“粤货名牌”独领风骚为标志,当日大批广东民营企业、乡镇企业纷纷引进开发CIS,以新产品上市创立名牌为目标,通过CIS策划自创品牌,其中还有健力宝、TCL、科龙、美的、万家乐、华帝、康佳、三九等等,出现全国“饮珠江水,用广东货”现象。

CIS在中国成为征战市场一大行销利器,企业开始普遍关注CIS魔力。CIS所显示出的市场开拓力,开始令企业家感到惊讶,同时更令设计界、新闻界、公关界等有关社会组织感到新奇,来自各方面的关注、宣传、炒作、研讨、推动,一时间,中国大地沸沸腾腾,掀起了一阵CIS热浪。

发展期

推广期从1995年开始到2000年,这一时期的CIS成果,不如第一时期显著与快捷,但其蕴含的历史意义却更为深刻。

正泰、德力西、康奈、人民、报喜鸟、吉尔达、庄吉、奥康、红蜻蜓等一大批中国驰名品牌,彻底改变了消费者对温州产品的偏见。CIS潮流开始向东部较发达沿海地区和内地推广开去。

日本、台湾、香港等CIS策划设计人士纷至沓来。宝钢、杉杉、嘉陵、中国电信、国际航空、建设银行、茅台、海尔、新飞、七匹狼、联想等开始抓质量,塑品牌。企业开始由CIS初期以视觉为主导的“表象性CIS”走向深入,更注重整体形象的提升与重塑,经营理念(MI)和行为规范(BI)的全面导入。


成长期

成长期从2001年开始。CIS开始向纵深发展。其典型特征是以品牌为导向和核心,将导入CIS的着力点集中建立和培育国际知名品牌,实施品牌战略,提高市场竞争力这一主线上。加入WTO后CIS发展方向也同国际化“品牌导向”接轨。

 

0
>> 相关案例
置顶