水印遮罩层

为品牌的情感“着色”

作者:奥意品牌行政部   来源:奥意品牌新闻中心   February 15/2017   关键词:色彩 包装设计 情感 着色 logo设计 品牌形象 改造

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从公元前5世纪的苏格拉底时代,科学家和哲学家就开始讨论色彩的意义。对颜色的反应归因于生理差异和文化不同,女性更容易被明亮的色彩吸引,并且对微妙的色彩变化和色彩运用方式更为敏感。一些科学家将此归结为生理原因,因为女性对色彩的感受力比男性强,男性患色盲症的比例比女性高16倍。年龄因素也影响着我们对色彩的反应。随着年龄的增大,我们的眼睛也逐渐老化并且对黄颜色具有视觉敏感倾向。

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色彩会唤起我们强烈的情感,显然,选择适当的颜色搭配对于包装设计至关重要。在之前的一个世纪里,这些颜色的选择都很随意,比如总经理的个人经历会决定了品牌的基本颜色。在今天,颜色的选择时一件严肃的事情,这些决策为我们对包装内的产品期望“着色”,如红色的包装会使消费者产生了对该产品类型的“高甜度”联想,如果产品的诉求是低糖、天然、健康,那么就会传递出错误的视觉信息。(部分观点转自“消费者行为学”)


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