找到合适的品牌定位非常重要，对于面临激烈竞争的小公司而言尤其关键。传递出简明清晰的信息，的确也很重要。要赢得消费者的青睐，你也只有一次的机会，这也没错。

Mark·Ramplla认为“品牌就像人生和事业一样，难以明确界定”。业务的深度和广度不断拓展，并不是仅仅一句标语能做到的。

奥意认为，品牌的性格和信息，是个复杂的认知系统。把公司比作人的话，他是个怎么样的人？他为什么做起了这个生意？他的价值观和个人爱好是怎样的？领导者要带领公司实现怎样的目标？品牌传达的信息会随着时间逐渐变化，我们要探寻的和定位的，是这个公司始终坚持的灵魂。