水印遮罩层

品牌设计都爱的颜色

作者:奥意品牌行政部   来源:奥意品牌新闻中心   May 22/2017   关键词:品牌 logo设计 颜色

最近对比了几个有意思的LOGO色彩统计,发现在这五彩斑斓世界里,品牌们的LOGO几乎只是分为蓝色和红色两大阵营!

我们先对比以下感受会更加直观!


世界500强的LOGO色彩统计

sec01.jpg


国外网站Nmap.org网站将全球100万个网站的图标制成巨幅图片
从中也同样可以看出,蓝色和红色几乎各占半边阵营

sec02.jpg


品牌LOGO分为红蓝阵营,并不是近两年才出现的事
将时间推到10年前的另一个品牌LOGO色彩统计,红蓝阵营更加壁垒分明!

sec03.jpg


LOGO是传达给消费者的第一印象,而且很多只把品牌LOGO和图案联系起来。但是这些LOGO让你印象深刻的原因是颜色!

颜色是LOGO设计中影响力最大的因素!根据统计调查,色彩能够提升品牌 80% 的辨识度,甚至有超过85%的消费者会被品牌的色彩影响购买的欲望。


简单举个例子,大家都熟悉的麦当劳和可口可乐,假如换了个颜色,虽然你不一定会反感,但是后面两个颜色让LOGO变得不那么容易记住了!


sec04.jpg



LOGO的红蓝魔咒

做设计的,大多都知道色彩心理学的基础概念:蓝色代表理智,红色代表热情。消费者的潜意识对于这两种颜色的理解基本如下:

蓝色代表思考,给人宁静信任的感觉,倾向适用于人格偏理性的消费者或用户群体。
比如像惠普、宝马、IBM、知乎等网络公司,金融公司的LOGO以蓝色为主,让消费者感觉更加可靠。

sec05.jpg


红色代表冒险,给人心跳加快以及马上行动的感觉,经常适用于类似清仓大拍卖这样的冲动消费场景。
比如像天猫、京东等电商平台,红色就是主色调。
刚刚说过麦当劳和可口可乐,大面积使用了红色,在饥渴和饥饿的消费者眼前,就变得十分诱人!

sec06.jpg



但是很快你会发现很少食品公司会选择蓝色作为主色调,那是因为蓝色是最让人没有食欲的颜色之一。
当然凡事没有绝对,百事可乐在1996年之后的LOGO改用清一色的百事蓝,以红色为辅助色。但LOGO展现的效果同样强烈、醒目,很好得表达了品牌得文化:年轻、好玩、活力。

sec07.jpg



还有同样是以蓝色为主调,红色作为辅助的家乐福超市

sec08.jpg



NBA的LOGO 红蓝色各占一半,直接营造出对抗的气质,运用得十分巧妙!
sec09.jpg


说到底每个LOGO设计背后都承载了各自独特的企业文化理念。
LOGO作为一个企业名片,每一个颜色和造型都在不遗余力的解释着这个企业的产品,经营理念,甚至战略布局。
最后看看微软不同的产品的LOGO配色,你能猜到微软对市场的布局吗?

sec10.jpg



0
>> 相关案例
置顶