水印遮罩层

如何设计一款“耐撕”的包装?

作者:奥意品牌行政部   来源:奥意品牌新闻中心   June 05/2017   关键词:饮料包装 食品包装 重庆包装设计 logo设计 品牌策划

全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品,平均下来每秒钟大约能售出19,400瓶。即便在世界范围内受到如此的欢迎,可口可乐却在这儿受挫了——罗马尼亚。

根据可口可乐的市场调查,罗马尼亚40%的年轻人,过去一个月里一瓶可口可乐也没喝。重要的目标群体表现如此不给力,实在是件让人很忧伤的事儿。为了扭转这种局面,他们和在罗马尼亚的合作伙伴McCann Bucharest给出了这么一个创意:


原来,他们察觉到了一个现象——罗马尼亚的年轻人们都特爱去音乐节。这不但是当地流行文化的一部分,甚至已经成为了他们的生活方式。去年夏天,大部分年轻人都至少参与过一个音乐节。

于是,可口可乐和McCann Bucharest就开始琢磨,怎么才能把产品和音乐节结合在一块呢?终于有一天,在不知道多少轮头脑风暴过后,这个精彩的创意诞生了——“the Featival BOTTLE”(音乐节瓶)。此处应有感慨:你们到底有多少玩自家瓶子的方法啊!!

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他们在瓶身上加了一条可以撕下来的“腕带”,还设计了八款,分别长这样:



具体怎么玩呢?首先年轻人们把这条腕带撕下来,然后通过可口可乐推出的特制APP扫描上面的条形码,就能知道自己有没有中奖。如果成为了幸运儿,就可以凭借这条腕带出入罗马尼亚的各大音乐节。没有中奖的话,也可以留下腕带作为个人装饰品使用。这儿有贴心的图示:


   

    

可口可乐的这波创意实在是很炫酷:虽然这不是第一次玩自己的瓶身包装,之前也曾有过名字瓶、歌词瓶等设计,但这次还加入了实实在在的“参与感”。撕下腕带、下载APP扫描……这都需要消费者们亲自去完成。在这一系列的过程中,消费者们自然生出了与品牌之间的亲密感。很多购买者把自己戴着可口可乐腕带的照片po上了社交网络,引发了新一波时尚潮流:



数百万瓶自带“腕带”的可口可乐上市之后,所取得的效果非常明显:销量增长了11%,至少影响到了75%的罗马尼亚年轻人,《福布斯》等各大媒体报道,连为活动推出的特制APP在Apple Store和Google play都冲上了排行榜第一名。


来源:广告门
原标题:耐撕,可口可乐又搞了个大事情


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