水印遮罩层

在前段时间用话题性广告刷屏的百雀羚,又出来搞事情了。

作者:奥意品牌行政部   来源:奥意品牌新闻中心   June 07/2017   关键词:化妆品 包装设计 品牌营销

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背景从民国转向了现代校园,乍一看上去是个画风清新的偶像剧,实际上充满了魔性的脑洞和神转折:女主暗恋学长准备告白,听信闺蜜的话素面朝天,却发现学长已经被妆容精致的闺蜜迷得神魂颠倒;闺蜜上课补妆被老师发现,栽赃女主失败;女主沮丧地回到寝室,才得知原来闺蜜马上要出国,是为了怕她太容易相信被人而吃亏,才挖了大坑;最后,原来柯基学长是个基……


被翻转绕晕的,先来看看视频:


最近在广告营销上频频发力的百雀羚,已经成为了老牌国货年轻化的一个代表。真正进入大众视野的百雀羚神广告,大概就是去年双11期间的“四美不开心”,用一波鬼畜加古典风的广告颠覆了大众对这个老牌国货的印象。

其实百雀羚的年轻化尝试,早在2008年之前就开始了,包含品牌、产品、渠道、传播和公关五个维度的数字化转型。除了百雀羚这个品牌之外,它还推出了更年轻化的子品牌三生花,在品牌定位上和文艺、清新和轻复古联系在一起。


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百雀羚三生花



你在这次的神转折广告中听到的魔性BGM“三生花~~~三生花~~~三生花~~~”正是来源于此。和之前主打护肤品不同,这支围绕口红的广告告诉你,百雀羚也要推出彩妆了,即将在7月份上市。


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围绕口红的神转折广告


不过你也许会发现,百雀羚近年来在营销上注重的是品牌的宣传,却不够重视对产品的宣传。在不少业内人士看来,百雀羚缺少像SK-II“神仙水”、兰蔻“小黑瓶”、雅诗兰黛“小棕瓶”这样的爆品。国货年轻化风潮带来的只是百雀羚的认知度,从长期来看,却难以形成持续的购买拉力。

也许是百雀羚已经意识到了这个问题,至少在这支出现“男人试色”惊人剧情的广告播出之后,已经有不少网友评论说想要买一支百雀羚的口红试试。


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