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台湾首家苹果店待开业 宣传广告充满了“中国红”

作者:奥意品牌行政部   来源:奥意品牌新闻中心   June 21/2017   关键词:品牌策划 品牌设计 SI设计 店面设计 空间设计

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随着苹果公司在全球越来越多的Apple Store,它也在想办法如何给当地消费者一个出其不意的“见面礼”。

最近苹果公司把一副巨型剪纸贴在了台北101的商场里。剪纸背后是正在施工的台湾首家苹果零售店。这个具有浓重中国风格的剪纸,来自当地剪纸艺术家杨士毅,他以树为主题为苹果进行创作。


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苹果公司在台北的首家门店。

而在苹果台湾官网上,这家公司也向台湾消费者发出了邀请,主题为“有闲来坐”。它也解释了这个预热宣传的意图。“有闲来坐”是一个台语语法组成的短语,如果主人想要邀请客人来做客,却担心打扰到对方的安排,就会说“有闲”。而“来坐”也是传统台湾闽南社会邀请客人来家里时的惯用语,于是“有闲来坐”就成为了闽南地区最具有代表性的一句问候邀请。


不止是在台湾。5月,Apple Store在新加坡开设首家位于东南亚的苹果零售店,在白色的临时外立面上它印上了3个巨大的emoji,分别是苹果、爱心和圆点。小圆点可不是日本,而是人们对新加坡的代称。而苹果想要表达的意思则是“苹果爱新加坡”。

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苹果公司在新加坡的门店。

在杭州开店时,苹果也邀请来当地的书法家王冬龄来进行书法创作。并且把这个作品整张放大印到杭州新店的临时外立面上。苹果公司显然做过一些调查,杭州是江南粉墙黛瓦的城市面貌,一堵白墙上写大字是以前不少店铺的做法,所以需有当地特色。而这家门店所在的位置时杭州龙翔桥,店后面的房子是一片刚刷新过的有100多年历史的花雕楼,这个作品与周围环境也相互呼应。

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苹果公司在杭州开店时的零时外立面。

目前苹果公司在全球拥有495家直营零售店,而每每进入一个全新的重点市场,它都会采用一些本土化的方式与当地消费者打招呼。虽然苹果已经具有足够巨大的影响力与知名度,但是这种做法无疑带来一些品牌好感。


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