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百奇与午后红茶谈起了跨越集团的恋爱

作者:abby   来源:网络,界面新闻   February 01/2018   关键词:重庆平面设计 画册设计服务 品牌策划公司 品牌设计 vi设计公司 包装设计公司 重庆logo设计

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百奇与午后红茶谈起了跨越集团的恋爱。


最近,格力高旗下的百奇宣布将于2月20日发布香蕉巧克力新口味,不过这款产品对单身人士们却不那么友好,连官方公布的食用建议都必须成双成对。


不过他们推荐的搭配对象却是另外一家公司的产品——午后红茶。麒麟将在同天发售巴西莓酸奶味午后红茶,官方称,当人们一边吃着香蕉巧克力味百奇,一边喝巴西莓酸奶味午后红茶时,才能再现二者最完美的味道,变成热带巴西莓碗(Acai Bowl)的口感。

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                                                                   午后红茶x百奇2018

双方在包装上也做足了噱头,两款商品包装设计拼在一起就是一对夏威夷风十足的情侣,扫描包装二维码则会被导流至一个360°全景视频页面,体验与男演员平冈佑太在夏威夷约会。在情人节期间上架的这两款商品简直虐足了狗,不知道便利店里其他商品看到他俩是什么感受……


事实上这已经是百奇与午后红茶第四年玩联名梗了。


去年百奇与午后红茶的情人节联名款是“草莓蛋糕味”。同样,消费者必须一边喝着草莓味的午后红茶,一边吃着香草味的百奇才能感受到纯正的“草莓蛋糕”口感。

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                                                                午后红茶x百奇2015?

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                                                                  午后红茶x百奇2017

最让人印象深刻的其实是2016年他们的情人节联名款。百奇发布了比常规百奇棒状饼干更矮胖的“Pocky midi 恋爱柠檬”味,午后红茶则发布了炼乳红茶味,当二者结合在一起食用,就神奇地变成了芝士蛋糕的味道。


当年双方的包装引发不少网友的二次创作。百奇发布了男女2款外包装,午后红茶的包装则有6个不同风格的男女。双方首创了跨品牌组合形成一张图的营销形式,而脑洞大开的消费者们则自行排列组合了起来,脑补出了各种男女、男男、女女之间的恋爱故事。

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                                                                      一些常规搭配

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                                                                   一些个人发挥

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                                                                  午后红茶的6款包装

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                                                                   百奇的2款包装

这种“跨越集团”的恋爱之所以能成功,原因之一在于他们拥有极为相似的目标受众:感性、热爱浪漫的年轻女性。据午后红茶透露,情人节商品是由双方公司20至30代的女性负责人共通商讨开发的,在讨论过程中她们发现,这种能让平凡日子变有趣的组合商品形式格外讨女性欢心,因而产生了让两款商品“谈恋爱”,通过组合贩卖的形式吸引双方粉丝、达到1+1>2效果的想法。


因此尽管双方算是彼此食品饮料行业内的竞争者,在情人节时却玩起“没你不行”的把戏。2017年的合作中,午后红茶说自家没有奶油,百奇则说自己开发产品时忘记加草莓。


当年格力高还首次把大阪道顿堀的地标性广告牌让了出来:原本这块广告牌是格力高经典的高举双臂的跑步小人,去年情人节期间换成了午后红茶和百奇的甜蜜搭配。这是格力高自1935年在道顿堀设立第一代广告牌以来,第一次上面出现非格力高商品。



原文来源于界面新闻,标题:百奇和午后红茶“恋爱”了 必须一起吃才般配。

http://www.jiemian.com/article/1903862.html

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