水印遮罩层

脉动的春节营销,走的是讨好年轻人的吐槽路线

作者:abby   来源:网络,界面新闻   March 16/2018   关键词:重庆平面设计 画册设计服务 品牌策划公司 品牌设计 vi设计公司 包装设计公司 重庆logo设计

151648207545015100_a580x330.jpg

新春将至,你准备好过年回家面对七大姑八大姨的诘问了吗?


每到春节,亲戚朋友那些令人尴尬的问题就变成了许多年轻人共同的噩梦。“考了第几名?”、“赚多少钱?”、“买房了吗?”、“谈恋爱了吗?”……去年春节,彩虹合唱团一首《春节自救指南》爆火也是赶上了这一话题的东风。

151648319211675500_a580xH.jpg

今年也少不了用这个话题做营销的品牌,比如运动饮料品牌脉动,最近,他们推出了一款脉动红盖新年装,还推出了一首嘻哈神曲。


这首《差不多先生10周年纪念版》请来MC Hotdog,将本来讲述人生百态的歌词改成了春节吐槽。从春运回家票难买到年夜饭被家里长辈围攻,在歌词中都用“差不多”一一吐槽。


而这些吐槽内容都被做成文案印在了脉动红盖新年包装设计上,总共15种不同的文案,脉动这次可以说给忍受“过年气”的年轻人们好好的除了一口气,狠狠地diss了一下七大姑八大姨。配合这首神曲和新包装,脉动也开启了一波“拒绝差不多的新年”的营销活动,和包括暴走漫画在内的一群微博KOL合作。

脉动对界面新闻表示:现在的90后年轻人每逢过年会面对许多“差不多”的场合,比如每年差不多地披星戴月抢票、差不多地筋疲力尽挤春运、差不多地被亲戚尴尬问候等,这些“差不多”的场合都是年轻人在新年最“没有状态”的时刻。因此脉动希望支持年轻人拒绝这样“差不多”的新年。


虽然目前脉动在国内运动饮料市场份额仍然居于领先,但过去一年市场上涌现大量运动饮料新品来争夺更细分、更年轻化的市场。而在达能2016财报中,脉动就已出现销售额下降情况,使得这一已经诞生快15年的老品牌更有作出调整的动力。

151648274975650900_a580xH.jpg

                                                                    脉动炽能量

151648286635397200_a580xH.jpg

                                                                     柠檬来的

去年,脉动母公司达能推出了脉动炽能量以及由SNH48代言的“柠檬来的”两款新品饮料。而今年的春节营销,也显示出这一品牌非常努力地在更新自己的品牌形象设计,进入年轻人的语境中,学着用年轻人能接受的方式进行沟通。


虽然这首广告歌曲在微博上的播放量已经超过800万。不过这波营销是不是真的能带来销量的火爆可能还需检验,毕竟过年回家的消费场景,和运动饮料放在一起,感觉怪怪的。

来源:界面新闻

字体:宋

链接:http://www.jiemian.com/article/1895212.html


0
>> 相关案例
置顶